北京時間7月15日，利物浦俱樂部官方宣布，與胸前廣告贊助商渣打銀行續約。紅軍主帥克洛普在視頻中親自宣布了這一利好消息。
根據多家媒體報道，利物浦與渣打銀行續約4年，新的贊助合同直至2027年夏天結束。此前4000萬鎊每年的贊助費用將有顯著增加，保守估計也將超過5000萬鎊每年，合同總價值超過2億鎊。
渣打銀行在2010年夏天取代嘉士伯成為利物浦的胸前廣告贊助商（主贊助商），當新合同履行完時，雙方將已連續合作17年之久。
利物浦在這份贊助合同的續約過程中，使用了拖延戰術，紅軍上次參與這一過程還是在2018年，由于此后疫情影響導致的歐洲足球大變樣，以及利物浦隊自身在最近幾個賽季里取得了非凡的成就，雙方都不太摸得清贊助市場的實際價格應該是怎樣。
因此紅軍在初期采取了開放態度，引入其他潛在合作伙伴展開競爭，在過去12到18個月里，他們洽談的對象包括來自媒體、旅游、金融、電子以及加密貨幣行業的各種資本，堪稱“釣魚”行為。
但最終，紅軍高層還是選擇了老伙計渣打銀行，并謀得了一份總價值超過2億的新合同。
下一個挑戰是，在2022-23賽季結束前，他們會努力與衣袖廣告贊助商Expedia續約提升合同，目前Expedia的贊助費用是1000萬鎊每年。
